Проверка рекламы с помощью прокси-серверов — Все о защите рекламы с помощью прокси-серверов

Цифровое рекламное мошенничество стало как никогда изощренным. Оно набирает силу и умножает сферы своего действия за счет внедрения новых цифровых форматов. По оценкам, к 2023 году стоимость рекламного мошенничества превысит 65 млрд. долларов, что является чудовищной суммой и большой угрозой для бизнеса.

Предприниматели обращаются за проверкой рекламы, чтобы не тратить средства, выделенные на рекламное продвижение. Что это такое? Как это работает? Что нужно знать о цифровом рекламном мошенничестве, чтобы уберечь свою рекламную кампанию от провала? Давайте разберемся с термином «проверка рекламы» и проясним ситуацию.

Что такое рекламное мошенничество?

Рекламное мошенничество — это широкое понятие, связанное с имитацией трафика, поддельными показами, кликами и данными, совершаемыми с целью получения дохода. За последние несколько лет этот вид мошенничества не прекратился — злоумышленники продолжают использовать методы имитации трафика. Легко нарваться на поддельный сайт или рекламного бота типа Pay-per-click, который вознаграждает хакеров за каждое действие на сайте. Проверка рекламы — это последовательный метод предотвращения различных рекламных махинаций.

Что такое верификация рекламы?

Проверка рекламы — это процесс, который показывает, какой процент объявлений в Интернете соответствует своей цели. Она служит для сбора показателей, отражающих видимость рекламы, а также для того, чтобы показать, что трафик был целевым. Она предоставляет дополнительную информацию к той, которая содержится в отчетах издательских платформ.

Стандарты проверки рекламы

Двумя международно признанными источниками, выпускающими стандарты проверки рекламы, являются Media Rating Council (MRC) и Interactive Advertising Bureau (IAB). Платформы, занимающиеся измерением рекламы, могут получить аккредитацию своих технологий в MRC. Для специалистов по маркетингу, желающих глубоко изучить технологию, существуют сертификаты, предоставляемые IAB.

Принцип верификации рекламы

1. Подтвердить, что трафик имеет человеческую природу

Нечеловеческие источники, такие как клик-боты и веб-краулеры, — обычное явление для интернет-маркетинга. Эти источники увеличивают общий трафик, а также стоимость рекламы. В результате мы имеем недействительный трафик, также известный как IVT. Инструмент определяет IVT путем измерения частоты запросов или определения типа IP-адреса, используемого для отправки этих запросов.

2. Измерьте размер и размещение объявлений

Ведение нескольких рекламных кампаний неизбежно приводит к ошибкам, допускаемым вручную. Они могут возникать из-за ошибок, допущенных при подготовке объявления или при покупке кампании. Для крупных рекламодателей невозможно вручную проверять каждое объявление. Крупные площадки используют веб-краулеры для автоматического сканирования их местоположения и эффективности.

3. Проверьте, видны ли объявления или нет

Видимость рекламы — это параметр, отражающий вероятность того, что реклама встретится со своей аудиторией. Согласно стандартам MRC, 50% пикселей должны отображаться на экране не менее 1 секунды. Только это может сделать рекламу просматриваемой. Для определения видимости рекламодатели добавляют в объявление метку, которая измеряет активацию пикселей. Крупные платформы, такие как Facebook, предлагают свои решения для проверки видимости. Тем не менее рекламодатели чаще всего используют сторонние измерительные инструменты для маркировки своих объявлений.

4. Проверка надежности платформы

Рекламодатели должны быть уверены, что при размещении рекламы их бренд не будет показан вместе с неприемлемым контентом. Еще несколько лет назад безопасность бренда была серьезной проблемой даже для крупнейших компаний. В 2016 году компания Procter & Gamble объявила бойкот YouTube из-за проблем с безопасностью брендов. Чтобы удержать инвесторов, YouTube нанял тысячи людей для ручной фильтрации контента. Технологии соскабливания текста и распознавания изображений только упростили этот процесс. Благодаря более совершенным технологиям защита безопасности бренда стала достижимой. К сожалению, она по-прежнему не гарантирована.

5. Проверка аудитории

Проверяя объявления, рекламодатели получают информацию о том, какой процент трафика приходится на целевую аудиторию. Крупные платформы, такие как Facebook, предоставляют доступ к демографическим данным. Google собирает cookies, определяющие сегменты аудитории. Нацеливаясь на конкретную аудиторию, эти платформы присылают отчет о проценте трафика, достигшего цели. При этом они подчеркивают, что часть трафика была получена с неаутентичных учетных записей или сеансов инкогнито.

Сторонние компании и прокси-серверы для проверки рекламы никогда не покажут 100% точного результата. Онлайн-пользователи, как правило, удаляют cookies и используют режим инкогнито, что делает невозможным 100%-но точное исследование. Тем не менее, такое приблизительное измерение весьма полезно. Оно позволяет судить о результатах рекламной кампании. Кроме того, рекламодатель может сэкономить средства, оплачивая только целевые объявления.

Прокси-серверы и проверка рекламы

Ведущим решением для проверки рекламы оказались прокси-серверы, которые также известны как рекламные прокси. Например, SmartProxy, Oxylabs и GeoSurf. Они помогают рекламодателям выявлять вредоносные действия и повышать эффективность рекламных объявлений.

Почему рекламодатели используют прокси-серверы при проверке рекламы? Прокси-серверы позволяют поставщикам услуг по проверке обходить блокировку IP-адресов мошенниками. Мошенники определяют IP-адреса и срывают все попытки пресечь мошеннические действия. Чтобы избежать этой проблемы, рекламодатели используют прокси-серверы по месту жительства. Поскольку IP-адреса жилых прокси принадлежат реальным адресам, запретить их невероятно сложно. В случае если вы отслеживаете мошенников более суток, лучше использовать вращающиеся прокси. Вращающийся прокси будет настраивать ваше устройство на новый IP-адрес при каждом отправленном запросе.

Области, обнаруженные при проверке рекламы

При размещении рекламы компании задают критерии, которые они хотят видеть выполненными в ходе кампании. Вот некоторые из них:

• Размещение рекламы
• Контекст объекта
• Конкурентное разделение
• Видимость рекламы
• Мошенническая деятельность
• Частотный колпачок
• Гео-таргетинг

Давайте поговорим о видимости рекламы, мошеннических действиях и безопасности контентных брендов. Почему эти сферы так важны для рекламодателей?

Видимость рекламы

Видимость объявления — это то, можно ли увидеть рекламу человеческим глазом — увидят ее потенциальные клиенты или нет? Этот параметр включает в себя:

• размещение рекламы в просматриваемом пространстве окна браузера;
• Выполнение заранее установленных критериев, таких как длительность нахождения рекламы на экране и процент занимаемых ею пикселей.

Проверка рекламы, основанная на реальных просмотрах, помогает рекламодателям рассчитать охват аудитории. Это дает им информацию о том, какие покупки и издатели работают лучше всего. Для отслеживания видимости провайдеры используют метки, которые находят местоположение объявлений и определяют время, в течение которого пользователь был активен в нем. Кроме того, этот инструмент позволяет учитывать процент целевой аудитории, просматривающей рекламу.

Мошенническая деятельность

К сожалению, рекламный трафик и показы подвержены мошенническим действиям. Вот основные виды мошенничества:

• Невидимая и скрытая реклама. Реклама, призванная увеличить число клиентов, появляется технически, но никогда не встречается с человеческим глазом. Этот метод предполагает скрытие объявлений, вывод их за пределы главной страницы, уменьшение до размера пикселя или просто смещение.
• Отмывание впечатлений. Этот метод позволяет скрыть реальный сайт текущего места размещения рекламы, чтобы пользователи никогда не смогли его найти.
• Перехват рекламы. Мошенники похищают слот, отведенный под рекламу компании, размещают там свою и получают доход вместо издателя.
• Перехват кликов. Этот метод схож с перехватом рекламы, но здесь мошенники похищают клики пользователей. Злоумышленники перенаправляют клик пользователя на другой сайт. Таким образом, они получают доход и похищают потенциальных клиентов.
• Попандеры. Попандеры — это размещение всплывающей рекламы преимущественно за основным окном браузера. Часто этот метод сочетается с техникой отмывания впечатлений. Он позволяет мошенникам получать дополнительный доход.
• Трафик ботов. Чтобы сделать рекламное пространство определенного сайта более дорогим, трафик-боты увеличивают количество его посетителей. Для этого они используют набор облачных серверов, прокси-серверов или скомпрометированных пользовательских устройств.
• Поддельные пользователи. Время от времени мошенники прибегают к использованию поддельных учетных записей для имитации человеческой деятельности. Как правило, для этого используются вредоносные программы, боты и фермы установки приложений. Все они преследуют одну цель — создать большую аудиторию поддельных учетных записей.
• Фальшивые установки. Группа реальных людей выступает в роли специальных эмуляторов, которые массово устанавливают приложения и взаимодействуют с ними. Это еще один способ имитации человеческой деятельности.

Контекстная безопасность торговой марки

Контекстная безопасность бренда означает, что реклама никогда не должна появляться рядом с неподходящим контекстом. В противном случае это наложит отпечаток на репутацию компании. Для защиты бренда от неподходящего места и контекста компании применяют проверку ключевых слов. Этот метод подразумевает отслеживание конкретного контента или ключевых слов, встречающихся на страницах.

Проверка ключевых слов особенно важна для компаний, продвигающих алкогольную и фармацевтическую продукцию. Для этих категорий рекламы существует перечень ограничений, нарушение которых может обернуться для компании дорогостоящими штрафами.

Многие провайдеры проверки рекламы уже ввели несколько категорий контента. По этим категориям можно судить о наличии или отсутствии данного контента на страницах. К таким категориям относятся:

• Материалы для взрослых
• Насилие
• Оружие
• Психотропные вещества
• Ненависть и ненормативная лексика
• Контент, нарушающий авторские права

Блокируя эти категории, рекламодатели могут быть уверены, что их объявления не встанут в один ряд с нежелательным контентом. Таким образом, они могут обеспечить контекстную безопасность бренда и быть спокойными за репутацию компании.

Заключительные мысли

Проверка рекламы — неотъемлемая часть рекламного объявления, позволяющая защитить рекламу от мошеннических действий. Отслеживание движения трафика, кликов пользователей и аудитории может помочь рекламодателям обнаружить мошеннические или неработающие следы. Чтобы сделать этот процесс еще более безопасным, для проверки рекламы можно использовать прокси-серверы. Они будут ротировать ваш IP, обеспечивая безопасность личности и расширяя возможности пользователей.